stratégie de contenu.
La stratégie de contenu en marketing est un plan global visant à créer, publier et gérer des contenus pertinents et engageants pour attirer, informer et fidéliser un public cible. Elle repose sur l’identification des besoins et des intérêts des clients potentiels, ainsi que sur la définition d’objectifs clairs et mesurables. En combinant divers formats de contenu, la stratégie de contenu vise à établir une relation de confiance avec les clients, à améliorer la visibilité en ligne de l'entreprise et à stimuler les conversions.
Une stratégie de contenu bien conçue ne se contente pas de promouvoir des produits ou services, elle apporte une réelle valeur ajoutée aux prospects et clients en répondant à leurs questions, en résolvant leurs problèmes et en les guidant tout au long de leur parcours d'achat.
une stratégie cohérente, efficace et personnalisée.
En structurant vos objectifs de communication autour de ces trois piliers, vous pourrez créer une stratégie cohérente et efficace qui non seulement attire l’attention sur votre marque, mais engage également votre public au bon moment et conduit à des résultats tangibles pour votre entreprise.
Notoriété et visibilité
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Augmenter la reconnaissance de la marque
Faire connaître la marque, ses produits et ses services à votre cible. -
Positionnement sur le marché Différencier la marque de ses concurrents en communiquant ses valeurs uniques et son avantage concurrentiel.
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Améliorer la présence en ligne
Utiliser des canaux numériques pour accroître la visibilité de la marque sur Internet, notamment par le biais des réseaux sociaux, du SEO et de l'indbound marketing.
Engagement et interaction
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Créer une relation avec la cible
Établir et maintenir un dialogue avec les clients potentiels et existants, en encourageant les interactions. -
Renforcer la fidélité des clients
Construire une base de clients fidèles en offrant des expériences et des contenus personnalisés qui répondent à leurs attentes et besoins. -
Encourager l’engagement
Favoriser un sentiment d'appartenance et d'engagement au sein de la communauté autour de la marque, en incitant les utilisateurs à partager, commenter et interagir avec le contenu.
Conversion et performance
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Générer des leads et des ventes
Transformer les interactions en actions concrètes, telles que des abonnements et des achats. -
Optimiser le retour sur Investissement
Mesurer l'efficacité des actions de communication et ajuster les stratégies pour maximiser les résultats avec un budget pré-établi. -
Soutenir les objectifs commerciaux
Aligner les activités de marketing et communication avec les objectifs commerciaux globaux de l'entreprise, contribuant ainsi à la croissance et à la rentabilité.
une approche structurée : le content funnel.
Le content funnel est une approche structurée du marketing de contenu visant à guider les prospects en fonction de l'état d'avancement du prospect dans le parcours d'achat. En fournissant le bon type de contenu au bon moment, vous augmentez les chances de convertir les prospects en clients satisfaits et fidèles.Plusieurs approches sont possibles.Vous pouvez suivre le marketing funnel (Awareness, Interest, Desire, Action, Loyalty and Advocacy). L'approche "Non buying steps" avec NI, LP, EP, VB, SS, CV (No interest, Latent pains, Explicit pains, Vision buildup, Solution selection and Choice validation, quant à elle est plus adéquation avec les attentes du prospect et du client. Et enfin, l'une des plus connues est l'approche TOFU, MOFU, BOFU ...
