Qu'est-ce que le marketing stratégique ? Rôle et importance.

“Que vous soyez une start-up innovante ou une entreprise bien établie, sans un marketing stratégique efficace et sur mesure, votre produit ou votre service risque de rester méconnu de votre cible.

Le marketing stratégique ne se limite pas à la promotion de votre entreprise, de vos produits ou services. Il inclut également la création de liens durables avec vos prospects et clients, qui sont constamment connectés et sollicités par une multitude d'informations.

Dans ce paysage concurrentiel, le marketing stratégique devient un levier indispensable pour se démarquer, capter l'attention de votre cible, et générer un véritable intérêt pour votre offre. Aujourd'hui, nous sommes passés d’un marketing de masse à un marketing sur mesure, où chaque stratégie est adaptée aux personas identifiés. Ainsi, communiquer activement, c’est bien, mais communiquer intelligemment avec les bons messages et sur les bons canaux, c’est encore mieux.

Pour y parvenir, il est essentiel de suivre une démarche rigoureuse avant de mettre en place un plan marketing opérationnel. Voici une liste non exhaustive des grandes étapes du marketing stratégique :

Les grandes étapes du marketing stratégique

Marketing stratégique de base

• Définition de la cible : identifier précisément votre audience.

• Création des personas : des représentations détaillées de vos clients idéaux (plus d'infos ici).

• Fixation des objectifs marketing : des objectifs clairs et mesurables (méthode SMART par exemple).

• Suivi du taux de conversion : analysez les étapes clés du cycle prospect-client, depuis le MQL jusqu'au SAL et SQL (découvrez ces acronymes ici).

• Choix des axes de communication et les canaux adaptés ➔ Création de la stratégie de contenu avec la matrice TOFU, MOFU, BOFU ou la méthode NI, LP, EP, VB, SS et CV (Pour découvrir ce qui se cache derrière ces mots qui ne sont ni des ingrédients ni des symboles atomiques.)

• Mise en place du marketing automation avec le scoring, les SLA...

Pour un nouveau produit ou service :

• Rédiger une value proposition.

• Élaborer une messaging platform cohérente

  
  

Pour une nouvelle marque :

• Définir un ton de voix clair.

• Créer une identité visuelle forte.

En conclusion, ces étapes de la démarche de marketing stratégique sont incontournables pour garantir un marketing sur mesure, capable de produire des résultats concrets et mesurables.

Si vous souhaitez accélérer la performance de votre entreprise avec une démarche de marketing stratégique sur mesure, n'hésitez pas à prendre rendez-vous avec nous.

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